風靡全球的韓流文化

風靡全球的韓流文化方潔心吳允文蕭沛琳

中學生網優等

壹●前言

一、研究動機：

　　近年來韓流文化風靡全世界，從影劇、音樂甚至到綜藝節目，對於韓國流行文化的崇拜者與日俱增。韓國的文化產業也在台灣逐漸興起，現在打開電視不乏是韓劇、韓國綜藝節目、韓國音樂節目等等，甚至韓劇的播送量也遠大於台灣所拍攝的戲劇。而近年來韓國的藝人們更是頻繁的在世界各地舉行演唱會與粉絲見面會，讓許多追星族不惜掏出荷包只為支持自己心愛的偶像及一睹明星炫麗的光采，各個經紀公司也相繼推出許多相關的周邊商品，替韓國帶來無限的商機。里昂投資更向全球投資人宣揚：「韓流不只是流行文化，也是投資機會」（註【1】商業週刊第 924 期）。

二、研究目的：

　　　　　（一）了解韓流文化風靡全世界的原因

　　　　　（二）探討韓流文化蓬勃發展背後的助力

三、研究方法：

　　　　　（一）網路搜尋法

　　　　　（二）文獻分析法　

四、研究流程：

訂定題目 →蒐集資料 →探討與分析文獻 →資料彙整 → 提出結論

貳●正文

一、韓國娛樂文化介紹

　　近年來韓國流行文化迅速席捲全世界，許多人稱此現象為「韓流」，廣義包含韓國服飾與飲食等，狹義則是指韓國音樂、戲劇、綜藝等娛樂文化，在此我們討論狹義的韓流文化。

　　「韓流」一詞最早由中國提出，後被韓國媒體廣泛運用，用以

「指韓國文化產業的輸出」，自 90 年代開始便在亞洲各地迅速蔓延這股潮流。

　　韓流文化的傳播一般是由戲劇開始，以台灣為例，2001 年的《花火》、《藍色生死戀》和《冬季戀歌》可以說是韓流在台灣的開端；在韓劇成功打入亞洲市場後，藉由搭配戲劇主題曲的方式，閱聽者也開始會關注韓國的歌手、偶像團體，近日偶像團體的熱潮甚至逐漸超越韓劇，韓劇在選角的部分也開始會加入偶像團體的團員來擔綱劇中角色；近年台灣更引進許多韓國知名綜藝節目，許多電視台爭相撥放。因此 2011 年 NCC 提出「電視台自製節目得占全頻道 20％，晚間 6 點到

12 點的黃金時段至少一小時不能播韓劇。」對此在不少製作人的眼裡認為對刺激台灣自製戲劇並無太大幫助，民眾更認為「主要是看內容，不會看什麼劇，內容為主，本土或國外沒關係。」（注【２】： YAHOO 奇摩新聞）

下表為整理韓流文化在台灣的傳播方式：

　　以下為狹義韓流文化的介紹：

（一）音樂

（1）韓國重要娛樂公司介紹

　　藝人炫麗的光彩背後必有非常強大的幕後推手－－經紀公司，

以下為韓國最具代表性的兩家經紀公司的介紹：

　　　　　　　　˙SM 娛樂公司

圖（1）SM 娛樂公司旗下藝人合照（來源：YAHOO）　

　　SM 娛樂公司為歌手李秀滿於 1989 年所創辦，SM 為 Success Museum 的縮寫。因旗下有 BoA、東方神起、SUPER JUNIOR、少女時代、SHINee、F（X）、EXO 等知名藝人，是許多擁有明星夢的人所嚮往的地方，也被稱為韓國最大的明星夢工場。

　　SM 娛樂十分注重多元發展，除了音樂界更涉及綜藝與戲劇界，在

2012 年成立子公司 SM C&C（SM Culture＆Contents），今年更與 HUN 娛樂合併，正式進軍電視劇、電影、電視綜藝等領域，甚至積極擴張主持人、演員經濟活動及遊戲等附加行業，可望朝更多元的方向發展。

　　除了韓國外，更在日本、美國成立了子公司，希望可以將版圖擴展到全世界而不單只侷限於韓國。李秀滿曾在一場演講中說過：「最大的市場通常能打造出最大的明星。應利用韓國的文化技術（CT）和日本的營銷，在中國打造出世界上最耀眼的明星。」（註【3】李秀滿於哈佛大學的演講節錄）由此可知，SM 娛樂十分注重海外市場。

˙CUBE 娛樂公司

圖（2）CUBE 娛樂公司旗下藝人合照（來源：HIGH CUT）

　　CUBE 娛樂公司為 JYP 經紀公司的前代表理事洪勝成於 2008 年創立，採分部經營的方式，總公司有八組藝人外，為了統一音樂性另外成立了 MUSIC CUBE，也於 2011 成立子公司 A CUBE、及子公司

CUBE DC 和日本分公司 CUBE JAPAN。

　　下表為分部概況：

（2）韓國練習生文化介紹

　　為了應對複雜的市場競爭，韓國經紀公司形成了一套完善的「練習生」機制來訓練能出道的藝人，尤其以歌手最為注重，於是韓國藝人出道前必先經歷過「練習生」的階段。

　　選拔藝人時，經紀公司首先通過選秀活動，從數千報名的年輕孩子中挑選具有潛質的人才。這些孩子大多在十二歲到十六歲左右。通過選秀後，他們即成為練習生入經紀公司受訓。

（3）韓國音樂節目

　　韓國本身每周就有不同的音樂節目讓他們的明星有固定舞台作新歌宣傳，除此之外，他們的音樂節目還有一項評分機制會選出各週的一位（第一名），其中大眾的投票也是一項可以影響排名的依據，藉此吸引閱聽者，這些節目大多數也都有在台灣有線電視台播放。例如： Music Bank、人氣歌謠、M! countdown 及音樂中心。

（二）戲劇

　　韓劇是最早帶起韓流風潮的，一開始偏重以家庭關係為主軸的韓劇，近幾年則開始以愛情類別居多。

　　韓劇的拍攝除了政府的資金支柱外，韓國各大企業也會贊助韓劇的拍攝，所以我們所見韓劇中使用的手機、汽車、家電用品幾乎清一

色是韓國品牌的商品，像是三星、現代、LG，而隨著戲劇的傳播，這些品牌的商品也更容易在國外開發市場。

　而韓劇除了能將韓國文化及韓國商品推廣之外，同時也增加了韓國的觀光收入，韓國往往會搭配近期火紅的韓劇，以韓劇中的著名場景做為觀光景點，政府也與非官方組織合作成立「韓國觀光公社」，提供民眾韓國的觀光資訊。韓國當地也設置了許多旅遊諮詢站，在各觀光景點或街頭主動給予觀光客地圖與指引，這樣的舉動增加了到韓國旅遊的便利性，也因此提高了大眾前往韓國旅遊的意願，在大眾提高前往韓國旅遊之意願的同時，也是增加了韓國在觀光上的收益。

（三）綜藝

　　韓國綜藝也是韓流文化中非常重要的一環，在韓國的當紅藝人都十分重視綜藝這塊，尤其對於新人更是重要，必須能唱能跳又能搞笑才能擄獲觀眾們的心。韓國對於綜藝也十分用心，像 Running Man 就是由政府出資來製作的節目，因此有著廣大的觀眾群。以下介紹三個在韓國較具代表性的綜藝節目：　

（1）Running Man

　　在韓國稱得上國民節目的 Running Man 於 2010 年 7 月在韓國 SBS 電視台啟播，由國民主持人劉在石領軍，與池石鎮、金鐘國、宋智孝、哈哈、GARY、李光修為固定成員。形式以撕名牌追逐大戰為主軸，每集皆有不一樣的主題與遊戲，例如「最強者競賽」「C.S.I 追擊競賽」「奧運之星競賽」等等；甚至也有到亞洲各地的「亞洲競賽」每每總是引起眾多海外粉絲的廣大迴響。

（2）我們結婚了

圖（4）我們結婚了（來源：YAHOO）

　　總是話題性十足的韓國實境節目我們結婚了於 2008 年 3 月在韓國 MBC 電視台首播，是以藝人的「結婚假想生活」為賣點的實境節目。由於邀請的幾乎都為當年度的「大勢」偶像，因此偶像們之間的互動也得到了高度的關注，同時也達到宣傳效果。

（3）Happy Together

圖（5）Happy Together 主持人合影

　　韓國一流的搞笑節目 Happy Together 於 2001 年開播，從開播以來分為三季，目前為第三季，由國民主持人劉在石、朴明洙、朴美善與申鳳善主持。當前第三季節目的進行地點為汗蒸房，主持人與來賓都換上汗蒸房的衣服來進行對談，讓主持人與來賓就像在閒話家常一樣，自然的對話。

二、韓國與台灣演藝事業比較

（一）音樂

参●結論

　　韓流之所以會如此風行並非偶然，他們不但有一套完整的機制來推動他們的文化產業，而上從政府到企業下至他們的國民對他們的文化產業發展皆是「傾全力協助、上下齊心去經營」的。

　　而韓國文化產業在台灣的傳播也是以多重管道來傳播，所以我們從電視、電影、網路、雜誌等，處處都可以看得見韓流的蹤跡，這些都是韓流能夠崛起的原因。大部分人透過大眾傳播媒介及韓流認同並接收韓國文化，而他們接收管道以音樂節目、韓劇及 Youtube 為重，韓國本身在傳播時也有善加利用網路媒介，這項因素也促成了韓流的崛起。而在次文化侵襲台灣的同時，我們是否也應該正視台灣本土文化的維護與對於次文化的應對方式，才不會使台灣本土文化沒落呢？

　　本篇論文探討了韓流的盛行，以及韓國練習生和藝人訓練制度，而

台灣也應該學習韓國重視文化產業的態度，如此不但能增加經濟實力，也可以擺脫「文化輸入國」的角色。

肆●引註資料

（一）網站

（1）引註

1.【2】韓劇播太多？NCC 規定黃金時段勿全播

（YAHOO 奇摩新聞）

http://tw.news.yahoo.com/%e9%9f%93%e5%8a%87%e6%92%ad%e5%a4%aa　　　　

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043050091.html

2.【3】李秀滿於哈佛大學演講稿節錄